看传统戏迎新春，几乎成为资深戏迷的年俗，对于越剧迷也不例外。“迎新春演出季”是上海越剧院自2017年正式推出的系列演出，至今已步入第四个年头。由于集结一批中生代越剧明星，集中演出经典剧目，因而赢得资深戏迷的青睐。每每开票，火爆非常。四年间，这一演出季的演期长度、剧场覆盖、剧目设置、演出阵容等都在逐年扩容。从最早只在农历新年期间演出，到如今横跨公历新年，延续至正月十五之后，足见其市场需求之大。而“迎新春演出季”也成为上越固定的演出品牌。
此次跨年迎新演出，上海越剧院更进一步，在一个多月，先后在上海、太仓、诸暨、椒江这四个长三角城市接连上演。剧场方面，仅就上海，不仅有上海大剧院这样的市中心殿堂级综合性剧院，也有美琪大戏院、艺海剧院这样的老牌剧场，而新建成的上海九棵树未来艺术中心也将列入演出地。就剧目而言，作为“迎新春演出季”的必备年货，尹袁版《红楼梦》、袁范版《梁山伯与祝英台》照例以明星版的阵容上演。与此同时，《王老虎抢亲》《孟丽君》《追鱼》等充满流派特色的喜剧也将增添节日气氛。此外，《李娃传》《三看御妹》《双珠凤》《碧玉簪》更是舞台上久演不衰的团圆戏。
值得一提的是，上海越剧院还在迎新春的火热档期，推出衍生的子品牌“锦瑟年华——上海越剧院新生代系列展演季”，为95后越剧演员提供展示舞台。12月31日晚，这群新生代演员将带来越剧男女合演全本大戏《花中君子》。明年元旦当天将日场连夜场，分别上演折子戏专场和上越“四大经典”之一的《西厢记》。上海越剧院院长梁弘钧希望能够借新春演出的热度，让青春靓丽的新生代越剧人获得磨练并为观众所喜爱，借此拓展出更长周期的新演出品牌。
近年，上海越剧的品牌影响力逐步由长三角向全国拓展。本月19日至21日，上海越剧院“看家戏”《红楼梦》在海南第二届清水湾海上艺术节揭幕，标志着上越2019年全国巡演正式收官。88场国内巡演覆盖全年，行程达上万公里，走过全国20多个城市。一年间，上越足迹北至内蒙古乌兰浩特，西至甘肃玉门，南至海南陵水，共吸引近10万人次观看演出。此番迎新春回归长三角大本营“票仓”，上越在以商业演出巩固市场的同时，还将成立文艺小分队走进社区，慰问官兵、老人及一线职工，回馈新老观众。
